Sommaire
Les publicités sont la meilleure méthode pour faire connaître un produit. Ce sont des messages écrits ou visuels pour promouvoir le produit, pour faire la promotion d’un service ou d’une campagne. Les campagnes publicitaires sont réalisées par les entreprises pour atteindre un plus grand nombre de personnes et pour cibler et attirer ainsi plus de clients. Chaque entreprise qui souhaite que ses campagnes publicitaires captent l’attention de son public cible et ont le plus grand impact doit donner une grande importance à sa stratégie de marketing et au choix du type de la campagne publicitaire qui convient à son entreprise. Une campagne publicitaire, c’est quoi au juste ? Quels sont ses types et commet lancer une campagne publicitaire réussie ?
Qu’est-ce qu’une campagne publicitaire ?
Une campagne publicitaire est une stratégie conçue par les entreprises dans le cadre de sa stratégie de marketing pour obtenir les résultats souhaités comme la notoriété de sa marque, de son produit ou d’un service, l’augmentation des ventes, la génération de prospects en demandant aux clients potentiels de s’inscrire à une liste de diffusion, un abonnement ou d’autres offres gratuites, attirer plus de clients, augmenter son chiffre d’affaires, élargir son marché, etc.
Les campagnes publicitaires représentent un ensemble de publicités qui se concentrent sur un seul message. Ils sont destinés à atteindre un objectif commercial que l’entreprise veut atteindre. Son but est donc de transmettre ce message à travers un ensemble de publicités. Les campagnes publicitaires sont des outils utiles pour atteindre les bonnes personnes, une campagne publicitaire présente plusieurs avantages. Elle comme objectif ce qui suit :
- donner à l’entreprise un avantage ciblé en matière de marketing et de publicité ;
- informer les gens sur un produit et les convaincre de l’acheter ;
- mettre leur produit à la disposition des clients ;
- aider leur marque à dépasser les objectifs marketing mensuels.
Les types des campagnes publicitaires
Il existe plusieurs types de campagnes publicitaires, chacune d’entre eux possède ses propres forces et faiblesses. Voici les différents types des campagnes publicitaires qu’une entreprise peut utiliser pour atteindre ses objectifs.
Campagne publicitaire télévisée
Une campagne médiatique télévisée est le type de campagnes publicitaires traditionnel le plus utilisé. La télévision favorise le marketing ciblé et intuitif et permet aux entreprises de présenter leurs produits au bon public, avec la bonne image, au bon moment. Elle peut être :
- une campagne push saisonnière ;
- une campagne publicitaire de lancement du produit ;
- une campagne publicitaire de notoriété de la marque ;
- une campagne publicitaire de rebranding.
Campagne publicitaire sur Internet
De nos jours, Internet est une partie intégrante de la vie des gens. Une campagne publicitaire sur Internet permet aux entreprises d’atteindre un large public facilement. La campagne publicitaire sur Internet inclut :
- la vidéo
- le marketing des moteurs de recherche
- SEO et SEM ;
- les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux ;
- les campagnes par e-mail.
Campagne publicitaire imprimée
La publicité imprimée est un type des campagnes publicitaires très populaire. Les supports d’impression populaires comprennent les journaux, les magazines, les brochures, les panneaux d’affichage, les dépliants, etc.
Campagne publicitaire radiophonique
Malgré l’évolution technologique, plusieurs personnes aiment écouter la radio en travaillant, dans la voiture, etc. Les publicités à la radio restent un moyen que les entreprises utilisent pour atteindre plus de personnes et promouvoir ainsi leur produit.
Les clés pour lancer une campagne publicitaire réussie
Le but d’une campagne publicitaire va au-delà de la création d’une annonce accrocheuse et de sa publication sur une page de résultats de moteur de recherche ou de la passer sur la télévision. Voici les clés d’une campagne publicitaire réussie.
Définir un objectif de campagne
Chaque entreprise doit avoir une stratégie pour que la campagne publicitaire atteigne les objectifs. Les objectifs les plus courants sont l’acquisition de nouveaux clients, la promotion des produits actuels et le lancement de nouveaux produits.
Identification du public cible
Il faut aussi segmenter l’audience et définir la cible publique de l’entreprise. Cela se fait par la réalisation d’une analyse du marché pour atteindre et mesurer les objectifs.
L’importance du design
Le design est tout aussi important que le message. Il faut utiliser un design réactif et des sites Web conviviaux UX pour conquérir le public. Il faut bien choisir les couleurs, le type d’écriture, le message de la publicité, etc.
Choisir le meilleur moyen de publicité
Le choix du moyen de publicité est très important. Le message doit être clair et vise à influencer le plus grand nombre de personnes, mais aussi, le choix du moyen de la campagne publicitaire doit se faire soigneusement.